洋河面临困境，刘强东出手援助家乡品牌

2025年6月，在内蒙古沙漠的一场晚宴上，洋河董事长张联东、中国酒业协会理事长宋书玉和刘强东共举洋河白酒。刘强东在社交平台上表达了对家乡酒的支持，这句简单的话语，在一年后演变成了一份重要的协议。

8月27日下午，京东欧洲总部举行了签约仪式。洋河股份总裁陈军专程前往，与京东Joybuy的负责人签署协议，标志着两家宿迁企业的合作。这次合作被视为中国白酒出海的又一次尝试，而在宿迁人眼中，这更是刘强东对故乡洋河的支持。

洋河近年来的业务陷入困境。签约前一日，洋河公布了2026年上半年的财报，显示营业收入105.40亿元，同比下降28.76%；归母净利润26.02亿元，同比下降40.10%。这已经是洋河持续第二年进行深度调整，其营业收入在2025年降至192.11亿元，净利润暴跌至22.06亿元。相比于2021年巅峰时超过3800亿的市值，如今仅剩595亿元，五年来市值蒸发严重。 球友会

早在一个世纪初，洋河凭借特有的绵柔酒体及创新的市场策略迅速崛起。随着品牌影响力的提升，洋河在2010年后更是 surpass 泸州老窖，成为行业第三。然而，行业格局的变化让洋河失去了昔日的光环，其利润已降至行业第五，被其他酒企远远甩开。

当前，整个白酒行业面临寒冬，20家上市白酒企业中仅3家实现盈利增长，15家营收下滑。洋河主攻的300-800元价格区间受到了市场的重创。在这种竞争艰难的情况下，刘强东选择伸出援手。作为宿迁人，刘强东一直关心家乡的品牌。

在2025年的聚会上，洋河为京东特制了两款酒，展现了二者之间的深厚情谊。今年5月，宿迁新动能股权投资基金成立，京东、洋河和宿迁国资共同出资，希望通过资本的力量紧密联系彼此的未来。随后的合作在欧洲市场正式启动。 球友会

这次合作的意义不仅在于销售洋河酒，更在于建立品牌并开拓市场。以往中国白酒的出口主要依靠传统渠道，品牌往往难以接触消费者。相比之下，Joybuy为洋河提供了完整的本土化运营能力，旗下覆盖六个国家和多个配送中心，保证了快速响应的服务。协议规定，洋河的核心产品将直接进入欧洲的仓库，这将优化消费者的购买体验。

此外，还计划推出小酒礼盒和节日定制款，以降低欧洲消费者的尝试门槛，同时在多地举办品酒会，帮助消费者了解中国白酒的独特魅力。这一系列举措标志着洋河不仅是销货，而是开始了品牌教育和市场培养的过程。