“苏超”搭建品牌展示台——“省超”联赛微观察①

「标题：苏超如何成为品牌营销新舞台」

2025年举行的江苏省城市足球联赛以85场赛事吸引了约243.3万人次到场观赛，相关话题在网络上的累计点击量突破1041亿次，迅速在体育、文化与商业之间搭起了紧密联系。如今，这一省级联赛已成为从跨国大牌到街边小店都能参与的品牌转化新场景。

大企业借势而来，国外品牌与本土企业在场边频频亮相。从阿迪达斯、支付宝到南京天加环境科技等知名公司，纷纷把“苏超”作为触达城市用户、加强品牌联结的渠道。1月27日公布的2026赛季商务合作中，阿迪达斯成为官方战略合作伙伴，为江苏13支参赛球队定制比赛服、训练服及配套装备。阿迪达斯大中华区高级副总裁虞震蓉指出，“一城一队”的赛制让城市荣誉与草根热情相互连接，使品牌能更精准地触及消费者；这是阿迪达斯首次为非职业联赛打造专属球衣，意义特殊。 球友会

本地企业也在赛场上找到了新的曝光路径。5月2日，南京队在2026赛季主场揭幕战中，球衣上的“天加空调”格外醒目。作为南京赛区的主赞助商，南京天加环境科技在主场设置品牌展位，通过与赛事的深度结合把企业形象带入公众视野。天加首席运营官吴小泉表示，足球的拼搏与协作精神与企业文化高度契合，合作不仅是对城市体育文化的支持，也是企业品牌下沉的战略举措。天加在赛季期间推出了多项互动活动：主场比赛时开展空调免费抽奖；借助江苏对口援疆项目邀请新疆青少年观赛，促进两地交流；面向海外招募“苏超”国际体验官，借赛事文旅IP把江苏城市文化推向国际。

更值得注意的是，“苏超”为小微商户打开了低门槛、高回报的流量通道。赛事在全省范围内公开遴选小微企业和个体工商户，以抽签方式从3582家报名商户中选出32家，每家提供5万元的官方赞助权益。徐州的彭城李记龙虾烧烤店就是这一机制的受益者，成为徐州唯一入选的苏超官方小微赞助商。

入选后，这家小店的变化显著：店内充满足球氛围，服务员穿着联赛队服，墙上悬挂各类足球装饰，桌上摆放着徐州队的吉祥物“虎嘟嘟”，并通过店内大屏同步直播比赛。店主侍鹏和李敏说，自身份公布后，他们在短视频平台的粉丝增长近2万，客流量提升约三成，主场比赛日57张桌子经常座无虚席。为提升观赛体验，店里投入安装了约150平方米的大屏，并设置文创区域，让顾客在用餐之余能更全面感受赛事魅力。店主也强调，作为城市小店，他们必须把好食品安全与服务质量关，让来客满意而归，从而把流量转化为长期口碑。 球友会

从国际品牌的定制球衣到本土隐形冠军的场内展位，再到烟火气十足的小吃店，“苏超”正在把赛场热度转化为多层面的商业价值，为不同规模的企业提供了参与体育营销、扩大影响的实际路径。